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          百度競價搜索推廣營銷托管功能上線

          一、背景簡介:

          互聯網營銷已經進入轉化優化的階段,廣告主投放廣告的訴求從”獲取流量”變成”獲取轉化”,但仍有一部分客戶在投放搜索廣告時,依然使用CPC出價,導致在能夠提升轉化的高價值流量上競爭不足,效果提升遇到瓶頸。

          二、功能說明:

          1、功能更新點:

          百度營銷推出【營銷托管】功能,幫助已經使用基木魚建站(含營銷通)有充分轉化數據沉淀的客戶,智能優化獲客效果。使用【營銷托管】功能后,系統將自動優化該賬戶下的轉化效果,從CPC出價升級為基于轉化的智能出價,為客戶優化轉化效果,在保證整體轉化成本相對平穩的情況下,幫客戶拿到更多的轉化量。

          使用該功能后賬戶可能出現的變化是:

          (1)賬戶整體轉化量提升,根據前期測試期間數據顯示,轉化量平均可提升30%!(該數據是基于測試時的統計均值,實際效果受賬戶設置、市場競爭情況等因素影響有一定差異);

          (2)因系統將自動優化該賬戶下的轉化效果,在轉化成本相對平穩的基礎上增加轉化量,部分關鍵詞的平均點擊成本可能暫時高于點擊出價。

          2、功能優勢:

          對于客戶來說,一鍵操作即可實現轉化效果優化。

          3、投放平臺操作指引:

          (1)可在 [推廣管理]-[賬戶設置]-[營銷托管]操作開啟/關閉該功能。

          百度競價搜索推廣營銷托管功能上線

          (2)功能上線后,客戶將在首次登錄百度搜索推廣投放平臺-網頁版時,出現彈窗,可點擊查看功能詳情。

          百度競價搜索推廣營銷托管功能上線

          客戶點擊開啟功能后,也將會出現彈窗,客戶可點擊查看【營銷托管】功能說明。

          百度競價搜索推廣營銷托管功能上線

          (3)客戶可在 [賬戶概覽] 中查看該賬戶的 [營銷托管] 功能是否開啟。百度競價搜索推廣營銷托管功能上線百度競價搜索推廣營銷托管功能上線

          三、Q&A:

          Q1:營銷托管適用于哪類客戶?

          A:希望優化獲客效果的客戶。

          Q2: 如果某些關鍵詞的平均點擊成本超出出價很多,建議怎么操作?

          A:評估該關鍵詞帶來轉化的轉化成本是否符合預期,如果符合預期建議關注轉化成本即可。如果該關鍵詞帶來的轉化成本也偏高,可以適當降低該關鍵詞出價。

          Q3:功能上線后,支持客戶/優化師操作開啟/退出該功能嗎?

          A:支持客戶/客戶授權的優化師在[推廣管理]-[賬戶設置]-[營銷托管]操作開啟/關閉該功能。

          Q4:客戶如何查看加入營銷托管后的效果變化?

          A:客戶/優化師可以通過[數據報告]-[推廣報告],查看并對比功能啟用前后的賬戶轉化量、轉化成本等效果數據。

          Q5:進入營銷托管后,出價與oCPC/eCPC 出價的區別是什么?

          A:本期營銷托管僅包括對出價的智能化托管。營銷托管的自動出價與oCPC/eCPC一樣,都是系統基于客戶轉化數據去尋找更多轉化的自動出價產品,營銷托管是基于賬戶的轉化數據,由系統自動優化該賬戶下的轉化效果,無需客戶額外設置轉化目標和出價。在轉化增加的情況下,部分關鍵詞的平均點擊成本可能暫時高于點擊出價,對比使用出價策略的oCPC/eCPC的操作會更簡單。后續搜索推廣投放平臺的eCPC設置能力會隨之升級,方便客戶使用。賬戶中的oCPC出價計劃不會受影響。

          Q6:開啟營銷托管后,賬戶的出價、匹配、否詞等功能是否還正常生效?

          A:本期營銷托管會對賬戶中CPC出價的推廣計劃進行自動化出價,部分關鍵詞的平均點擊成本可能暫時高于出價,系統智能識別用戶的轉化預期,在高價值流量上提升競爭力以保證整體投放效果的優化;

          定向(關鍵詞匹配、否詞、人群投放)、創意(動態創意開關、創意)均遵循計劃和賬戶中現有設置正常工作。

          Q7:開啟營銷托管后,若希望進一步優化賬戶,可以從哪些方面著手?

          A:開啟營銷托管后,賬戶將由CPC出價切換為基于轉化的智能化自動出價,整體效果除了出價外,還受定向范圍(買詞、匹配、自動定向設置)、預算、投放時段和地域等業務規則、關鍵詞廣告質量(預估點擊率、創意相關性、落地頁相關性)、創意和落地頁本身的物料和內容質量等因素影響,可參考【百度營銷學堂】課程: 《搜索推廣機制原理及其應用》、《搜索賬戶優化中心》、《關鍵詞匹配產品說明》、《關鍵詞推薦和優化》、《搜索推廣動態創意設置》進行調整優化。

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          SEM競價托管 行業資訊 百度競價搜索推廣營銷托管功能上線 http://www.stswl.com/article/3255.html

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