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          如何優化關鍵詞的質量度

          關鍵詞質量度由“預估點擊率”、“創意相關性”、“落地頁體驗”三要素組成。

          每個要素會有“低于平均”、“平均水平”、“高于平均”三種得分。

          每個關鍵詞會根據三要素的得分匯總得到一個1-10之間的關鍵質量度總分。

           

          1. 預估點擊率用戶看到您的關鍵詞廣告后,點擊廣告的可能性。

          關鍵詞的預估點擊率如果顯示低于平均,說明搜索用戶在看到您的廣告時,點擊廣告的可能性低于行業平均水平,也就是用戶會更傾向于點擊同時展現的其它廣告主的廣告。這種情況下,可以考慮采取以下方式進行優化:

          ① 添加與業務相關性高的新關鍵詞,您可以使用搜索推廣操作后臺的關鍵詞規劃師工具,或者前往賬戶的優化中心查看“添加新關鍵詞”建議,選擇添加高相關性的關鍵詞。

          ② 刪除效果欠佳或相關性低的廣告物料和關鍵詞。

          ③ 如果關鍵詞和您的投放業務確實符合,建議您針對這個關鍵詞來豐富您的廣告創意、創意組件和落地頁內容。

          ④ 為每個單元添加更多高相關性的創意、圖片,使用行業內熱門的樣式,合理的使用創意中的關鍵詞通配符,也有助于提升您的預估點擊率。

           

          2. 創意相關性:您的關鍵詞與創意(標題、描述)的相關性。

          關鍵詞的創意相關度若低于平均,說明您的搜索廣告和關鍵詞的相關度低于行業平均水平,這意味著搜索用戶看到您的廣告時,認為您的廣告內容和他/她的搜索意圖不太相關,對比其它廣告,您的廣告創意無法非常好地滿足用戶在百度搜索中所尋求的答案。這種情況下,可以考慮采取以下方式進行優化:

          ① 調整創意標題,合理的使用關鍵詞通配符,但請注意保持創意被關鍵詞替換后的通順性。

          ② 修改創意內容,使標題和描述非常符合用戶搜索需求,您可以使用創意中心工具,不斷提高創意的質量。

          ③ 將關鍵詞移動到與創意更相關的單元中。

          ④ 查閱搜索詞報告,對匹配方式較為寬泛的關鍵詞,合理添加否定詞,保障用戶看到廣告時,和他/她當下搜索需求是相關的。

           

          3. 落地頁體驗:您的關鍵詞和落地頁內容的相關性,及用戶訪問落地頁的體驗。

          關鍵詞的落地頁體驗若低于平均,意味著搜索用戶在訪問您的廣告落地頁時,用戶體驗低于訪問其它廣告主的推廣落地頁。落地頁用戶體驗不佳的表現包括:用戶在落地頁上看到的內容和您使用的關鍵詞關系不大,落地頁內容單薄,落地頁使用體驗不好,等等。這種情況下,可以考慮采取以下方式進行優化:

          ① 調整推廣落地頁,確保搜索用戶可以在落地頁上快速獲取需要的信息或服務。

          ② 盡量避免所有業務的落地頁均使用首頁、或多個業務使用完全相同的落地頁。為不同的關鍵詞單元選擇內容對應的落地頁。

          ③ 落地頁的加載速度、彈窗等影響網民訪問體驗的細節,也需要我們關注。您可以前往搜索推廣后臺的優化中心,查看是否有關鍵詞落地頁優化方面的具體建議。
          關鍵詞列表中篩選出落地頁體驗低于平均的關鍵詞,與優化中心『提升關鍵詞質量度』披露的關鍵詞有什么區別?
          優化中心從賬戶中眾多落地頁體驗低于平均的關鍵詞中,篩選出優化潛力較大的關鍵詞,您可以優先優化建議中的待優化關鍵詞,幫助您快速提升重點關鍵詞的質量度,從而提升廣告展現。同時,非核心業務詞、對消費影響小、調整修改后增量不大的關鍵詞,不會顯示在優化中心-提升關鍵詞質量度建議中。
          我在推廣客戶端、關鍵詞列表修改了關鍵詞的訪問網址,為什么優化中心仍然提示我落地頁體驗低于平均?
          當您在優化中心以外的地方修改關鍵詞訪問網址后,建議您在優化中心選擇這些關鍵詞,點擊重新診斷,系統會反饋這些關鍵詞最新的落地頁體驗。

           

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