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          百度競價推廣賬戶/oCPC出價策略層級新增上方展現勝出率–全流量

          一、什么是上方展現勝出率?

          • 上方展現勝出率指關鍵詞/單元/計劃/oCPC出價策略/賬戶,在所參與的競價排序中,能夠勝出得到上方位展現的概率。上方展現勝出率代表廣告的競爭力,可幫助廣告主了解符合目前的投放規則設置下的機遇空間(搜索次數)。上方展現勝出率主要受出價、廣告質量、競爭激烈程度影響;

          • 上方展現勝出率=上方位展現次數/符合您投放設置的搜索次數(投放設置包含且不限于時段、地域、否定關鍵詞、匹配方式等)。例如,您的關鍵詞參與了100次競價排序,但只有15次獲得了上方位展現,則該關鍵詞的上方展現勝出率為15%(15/100=15%)。

          二、為什么要關注上方展現勝出率?

          • 上方位展現獲取點擊的能力最強,通過上方展現勝出率這一指標,即可有效地了解提高出價或廣告質量,能否使關鍵詞在上方位獲得更多展現。

          三、主要升級點介紹

          此前搜索推廣僅在關鍵詞、單元、計劃層級披露了上方展現勝出率,本次升級,將在賬戶層級、oCPC出價策略新增上方展現勝出率。

          • 賬戶層級上方展現勝出率:幫助廣告主分析賬戶整體的競爭力變化。如果使用客戶中心/數據萬花筒,可直接查看多個賬戶的上方展現勝出率,快速了解多個賬戶的競爭力變化;
          • oCPC出價策略上方展現勝出率:幫助廣告主分析oCPC出價策略的競爭力變化,當展現、點擊、轉化發生波動時,可及時定位原因是否來自于競爭力變化;

          四、如何查看上方展現勝出率? ??

          • 入口1:?數據報告-關鍵詞/單元/計劃/oCPC出價策略/賬戶 報告中,從自定義列中添加“上方展現勝出率”、“上方位展現”對比查看,如下圖所示:

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          賬戶報告中查看上方展現勝出率

          百度競價推廣賬戶/oCPC出價策略層級新增上方展現勝出率–全流量

          oCPC數據報告中查看上方展現勝出率

          百度競價推廣賬戶/oCPC出價策略層級新增上方展現勝出率–全流量

          • 細分篩選:上方展現勝出率支持時段、推廣設備(計算機端/移動端)、推廣地域分省的細分。當在數據報告中選擇細分時,報告顯示的上方展現勝出率是該細分情況下的上方展現量和符合條件的上方廣告總展現次數比值;

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          • 入口2:推廣管理-關鍵詞/單元/計劃/oCPC出價列表,從自定義列中添加“上方展現勝出率”,和“上方位展現”對比查看;
          • 入口3: 營銷服務市場-數據萬花筒-上方展現勝出率,如下圖所示:

          百度競價推廣賬戶/oCPC出價策略層級新增上方展現勝出率–全流量

          • 入口4: 客戶中心-數據報告,如下圖所示:

          百度競價推廣賬戶/oCPC出價策略層級新增上方展現勝出率–全流量

          五、上方展現勝出率的應用方法

          1.用于擴量分析,衡量關鍵詞/單元/計劃/oCPC出價策略/賬戶在已有定向和投放設置下的擴量空間 :

          1)上方展現勝出率高,代表關鍵詞廣告在上方位的競爭力較強。關鍵詞廣告已經展現在大多數符合當前投放條件的搜索結果上方位。如需提升上方位展現,需要探索新的流量空間,擴大可投放范圍,包括:延長投放時段、擴大投放地域、提高預算避免撞線、減少不必要的否定關鍵詞、使用更寬松的匹配模式,以及增加其他的關鍵詞;

          2)上方展現勝出率低,代表關鍵詞廣告在上方位的競爭力低于競爭對手。通過提高廣告競爭力,能夠有效提高廣告在上方位的展現。具體優化方向措施有:

          • 改善廣告質量:優化創意和落地頁,查看質量度三子項,至少提高至平均水平;
          • 提高出價:對于非oCPC二階計劃,查看關鍵詞上方位指導價,保持出價高于指導價,oCPC二階計劃,可參考優化中心建議提高目標成本出價。

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          2.用于波動分析,分析波動來自于流量波動、投放設置改變或廣告競爭力變化:

          上方展現勝出率會隨著關鍵詞的競爭激烈程度、出價和廣告質量變動而波動。當上方位展現發生下降時,可關注上方展現勝出率是否變化:?

          1)如上方展現勝出率降低,則代表您的廣告競爭力變弱,需要優化廣告質量或提升出價以恢復上方位展現;?

          2)如上方展現勝出率未降低,則代表符合您投放設置的搜索次數減少,可能由于網民的搜索量變化、或您更改了地域、時段、否定關鍵詞詞等設置 。

          注:?什么是“高”的展現勝出率??可根據營銷目的不同,評估上方展現勝出率的合理目標值。通常建議對于自有品牌詞,爭取較高的展現勝出率(如高于>85%),確保搜索您品牌的用戶,第一時間看到您的廣告。
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          六、上方展現勝出率(精確觸發)是什么?該怎么應用該指標?

          1.上方展現勝出率(精確觸發)指在參與的上方位廣告競價中,符合投放條件且搜索詞和關鍵詞精確一致(即關鍵詞觸發模式為“精確”)時,能夠勝出得到展現的概率;

          2.通過上方展現勝出率(精確觸發),即使您設置的匹配方式不是精確匹配,您依然可以洞察當用戶搜索和關鍵詞完全一致時的廣告競爭力水平;

          3.當上方展現勝出率低時,您可以進一步查看上方展現勝出率(精確觸發),分析優化重點:

          1)上方展現勝出率(精確觸發)高:說明在非精確觸發流量上競爭力不足,可以查看搜索詞報表,關注非精確觸發但搜索量高的搜索詞,如果這些搜索詞和您業務相關,可以添加為關鍵詞,針對這些關鍵詞新建創意和優化落地頁相關性;

          2)上方展現勝出率(精確觸發)低:改善廣告質量,確保創意和落地頁和關鍵詞相關;同時提高出價,確保出價高于指導價。

          百度競價推廣賬戶/oCPC出價策略層級新增上方展現勝出率–全流量

          七、FAQ

          Q1:上方展現勝出率多久更新一次?

          A1:上方展現勝出率以天粒度更新,在上方展現勝出率中會動態顯示您所選擇日期內的總體展現勝出率。

          Q2:上方展現占比和上方展現勝出率什么區別?

          A2:上方展現占比=上方位展現/全部展現,不建議過多關注,因上方位以外的其他位置廣告展現量為推廣計劃帶來更多的轉化量。重點關注效果和轉化成本,而不是關注展現占比。

          Q3:計算計劃展現勝出率時,如果一次搜索中計劃下有多個關鍵詞符合本次搜索,算幾次分母(符合條件的搜索次數)?

          A3:當某一次展現次數,在本計劃/單元中有一個以上關鍵詞具備競爭條件,只會統計為一次?。

          Q4:為什么關鍵詞上方展現勝出率為空?

          A4:當所選時段中您的關鍵詞競價日志數據較為稀疏時,統計結果不具備參考意義,會顯示為空。 ?

          Q5:進入二階之后其實出價已經不生效了,那么是否需要關注上方展現勝出率,如何優化?

          A5:進入oCPC二階后,實際上是用目標成本設置代替了點擊出價設置,對于每個廣告展現機會,由oCPC智能模型進行實時、個性化、動態的出價,您可以根據推廣計劃的營銷需求,參考上方展現勝出率進行優化。例如,如果關注自有品牌詞在搜索結果頁上的品牌權威性,因此希望用戶搜索您的品牌詞時有較大概率直接前往您的廣告落地頁,可以考慮單獨建計劃進行點擊出價投放;如果是對消費決策路徑上偏向決策前期的搜索詞競價,更希望平衡轉化成本,則可以將上方展現勝出率作為廣告質量和成本綜合性指標進行參考,調整廣告質量和目標成本,實現最佳均衡。

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