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          百度新建推廣計劃流程中推薦能力升級–全流量上線

          一、背景:

          為降低客戶創建新的搜索推廣計劃的學習和操作,本次搜索推廣投放平臺對搜索推廣的新建計劃流程進行升級,改善新建計劃(默認營銷目標為“網站鏈接“)的體驗,提供全面的關鍵詞單元和創意推薦能力,供客戶查閱后一鍵采納或快速修改。這一系列新建流程推薦體驗今年4月已在“網站鏈接”推廣計劃的新建流程中進行部分試點實驗:當客戶選擇優化目標為“轉化”時,創建流程中可以看到完整的定向和創意推薦。本次升級后,當客戶選擇“網站鏈接“營銷目標(也即默認營銷目標)時,無論選擇哪一種優化目標類型,均可看到系統提供的關鍵詞單元和創意推薦,同時新建流程的交互體驗也進行了優化,提高創建流程的順暢度和易用性,幫助客戶快速完成新計劃搭建。

           

          本次主要升級點包含以下兩個方面:

          1.推廣單元設置:在單元定向設置各步驟,系統會根據客戶已提供的信息,自動推薦單元結構和所包含關鍵詞,供客戶直接采納使用,也支持先進行編輯修改后采納使用。

          2.推廣創意設置:在創意設置各步驟,包括標題、描述、圖片、圖片主題等配置,系統會根據客戶已提供的信息,自動推薦相關內容,供客戶直接采納使用,也支持先進行編輯修改后采納使用。

           

          二、操作指引&升級點詳述:

          1)推廣單元層級-推薦能力詳述:

          1.1若您在推廣計劃層級填寫了基木魚落地頁,系統將根據您的落地頁內容,為您推薦相應的單元設置(如下圖)。

          此時如果您想通過“種子詞”來做推薦,也可以通過點擊右上角“種子詞推薦”,更換為填寫種子詞后再作系統推薦:

          百度新建推廣計劃流程中推薦能力升級–全流量上線

           

          1.2若您在計劃層級未填寫基木魚落地頁,系統默認進入種子詞推薦的流程。

          您可以添加一個您所推廣產品或服務的詳細描述作為種子詞,并點擊“搜索”,系統會據此為您生成相應的單元,并推薦關鍵詞(示意如下):

          百度新建推廣計劃流程中推薦能力升級–全流量上線

           

          點擊“采納”可采納并保存當前推薦單元;如果有多個推薦單元需要采納,可勾選推薦單元右上角復選框,并點擊“采納已選”,保存多個推薦的單元:

          百度新建推廣計劃流程中推薦能力升級–全流量上線

           

          1.3 編輯系統推薦的單元:點擊推薦單元的“編輯”按鈕,頁面自動滑動至下方編輯區,可自行編輯內容(示意如下):

          百度新建推廣計劃流程中推薦能力升級–全流量上線

           

          1.4查看已采納的單元推薦:您可在頁面頂部查看已經創建的單元(支持點擊下方【刪除】圖示,刪除該定向):

          百度新建推廣計劃流程中推薦能力升級–全流量上線

           

          1.5 新建自定義單元定向:您也可以通過點擊頁面底部的“新建單元”直接進入自定義單元定向的配置,與原有新建單元定向流程保持一致。

          百度新建推廣計劃流程中推薦能力升級–全流量上線

           

          注:部分情況下,可能無法產出推薦單元,您可通過調整種子詞重新匹配,或手動設置單元定向內容來調整。

           

          2)推廣創意層級-推薦能力詳述:

          2.1智能推薦區:您點擊保存單元后進入推廣創意頁面,系統將根據您的業務自動推薦基礎創意內容(如下圖),

          包含標題、描述、移動配圖推薦,您可以點擊“編輯”進行修改,并補充落地頁信息:

          百度新建推廣計劃流程中推薦能力升級–全流量上線

          注:

          • 部分情況下由于系統積累的相關數據還比較稀疏,在新建流程中暫時還無法自動推薦出創意,您需要手動設置創意內容,當推廣計劃開始投放后,可以在優化中心關注創意推薦。

           

          2.2提交保存:點擊頁面底部的“完成”,提交并保存創意。

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