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          百度競價推廣“個性化推薦”和“同臺展現”開關將要下線

          一、功能下線背景

          “個性化推薦”和“同臺展現”設置開關,是百度搜索推廣早期提供的擴量開關,隨著市場發展,其獲量能力逐步衰退,整體效果逐漸下降,已不再適用于當前的搜索推廣營銷場景,且不利于客戶優化投放效果。為降低搜索推廣的理解成本與操作復雜度,提升客戶投放效果與體驗,“個性化推薦”和“同臺展現”設置開關將于2021年9月17日下線,具體說明如下:

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          【“個性化推薦”下線】

          當賬戶和計劃設置中的“個性化推薦”開關開啟后,系統會根據用戶當前的搜索需求,智能地分析用戶的個性化意圖,若客戶的推廣計劃中所投放的關鍵詞和用戶當前搜索意圖相關,廣告將有機會在搜索結果頁下方的“猜你喜歡”等個性化推薦區域獲得展現,為客戶帶來更多潛在用戶。近年來,隨著關鍵詞智能匹配和自動擴量能力的提升,個性化推薦的流量補充能力已經不明顯,同時隨著百度搜索用戶體驗不斷升級與時俱進,原“猜你喜歡”形態已經較少出現?;谝陨锨闆r,百度搜索推廣將于2021年9月17日下線“個性化推薦”產品功能。屆時,“個性化推薦”開關將停止廣告展現。

          “個性化推薦”功能下線不會影響賬戶廣告正常投放,賬戶中的廣告仍正常展現在搜索結果各廣告區域(包括下方位),正常情況下不會引起投放水平的顯著波動。近期有擴量需求的客戶,可以通過添加關鍵詞、使用自動擴量、添加商品(商品目錄推廣計劃情況下)進行流量的補充和調整優化。

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          【“同臺展現”開關下線】

          當賬戶設置中的“同臺展現”開關開啟,將獲得一定概率在搜索結果的上方位廣告中同時展現來自同一賬戶的2條廣告,但具體是否可以展現2條廣告,受搜索用戶的個性化需求、體驗需求和競爭激烈程度等多種因素影響。隨著用戶對搜索廣告的匹配準確性、信息豐富性和多樣化的需求日益強烈,“同臺展現開關”開啟后對廣告投放效果上的差異已微乎其微,同時,本開關的存在也干擾著優化師的優化判斷,帶來額外的理解成本。

          基于以上情況,為降低客戶的學習和操作成本,百度搜索推廣將于2021年9月17日下線“同臺展現”開關?!巴_展現”開關為操作后臺的開關下線,并不會影響賬戶的當前投放水平。開關下線后,客戶無需在操作后臺進行控制,搜索推廣投放系統將根據用戶體驗和客戶收益雙向優選的標準,并針對每一次用戶搜索,來實時決定廣告是否在上方位展現以及展現幾條廣告。

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          二、功能下線說明

          【個性化推薦】

          • 個性化推薦停止廣告展現

          自2021年9月17日起,賬戶中開啟個性化推薦的計劃,將不會再有個性化推薦廣告展現;?

          • 搜索推廣計劃設置列表“個性化推薦”開關下線

          自2021年9月17日起,搜索推廣投放平臺-計劃設置列表-“個性化推薦”下線;

          百度競價推廣“個性化推薦”和“同臺展現”開關將要下線

          【同臺展現】

          • 搜索推廣-賬戶設置“同臺展現”開關下線

          自2021年9月17日起,搜索推廣投放平臺-賬戶設置中 “同臺展現”開關下線。

          請注意,本次僅下線開關,下線后廣告仍有可能同臺展現,但能否展現,由系統根據用戶體驗和廣告效果預估實時決定。

          百度競價推廣“個性化推薦”和“同臺展現”開關將要下線


          三、Q&A

          Q1:個性化推薦下線后,我的廣告還能展現在下方位嗎?

          A1:仍然可以,當使用關鍵詞或商品目錄投放時,廣告本身就可能展現在下方位。

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          Q2:個性化推薦下線后,我的消費會下降嗎?

          A2:賬戶消費不會有明顯影響,由于個性化推薦過去也是基于賬戶內已購買的關鍵詞進行個性化推薦,之前由個性化推薦開關帶來的廣告展現,在本功能下線后,可以由關鍵詞定向或擴量開關帶來。近期有擴量需求的客戶,可以通過添加關鍵詞、使用自動擴量、添加商品(商品目錄推廣計劃情況下)進行流量的補充和調整優化。具體優化方法詳見【百度營銷學堂】課程:《關鍵詞推薦和優化》,《關鍵詞匹配產品說明》,《搜索擴量開關產品說明》

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          Q3:我的賬戶當前開啟了“同臺展現開關”,本次“同臺展現”開關下線后,我的廣告還會同臺嗎?

          A3:本次僅為操作后臺的開關下線,下線后廣告仍有可能同臺展現,但能否展現,由系統根據用戶體驗和廣告效果預估來決定。

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          Q4:“我的賬戶當前關閉了“同臺展現開關”,本次“同臺展現”開關下線后,我的廣告還會同臺嗎?

          A4:讓同一賬戶的兩條廣告同時出現在上方位,目前概率上就很低。本次開關下線后,若您的賬戶之前就關閉了同臺展現,基本不會出現同臺展現情況。搜索推廣投放系統將根據用戶體驗和客戶收益雙向優選的標準,來決定廣告是否能夠在上方廣告位展現。

           

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