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          競價專員要學會怎么做數據分析,你知道嗎?

          對于很多新人來說,當他們第一次接手一個SEM推廣賬號時,他們是相當困惑的。以上是賬戶建設初期的一些常規知識。我們不需要在這里詳述。這里我們主要講一下賬戶數據分析。作為競價專員,一定要學會做數據分析。畢竟一個賬號的好壞是通過數據來分析的,數據分析的重要性可想而知。

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          因為我們做的任何推廣活動都需要分析數據,直觀地看到缺點和優點,然后檢查差距做競價托管有什么好處,一個賬戶應該如何做數據分析?讓我每天解釋一下如何優化您的帳戶。跳是因為我們做的任何推廣活動都需要分析數據,直觀地看到缺點和優點,然后檢查差距,那么一個帳戶應該如何進行數據分析?讓我每天解釋一下如何優化您的帳戶。

          一、 帳戶前一天的表現報告

          這是比起管理整個賬號的朋友必須要做的報告。報表包括展示次數、點擊次數、點擊率、平均點擊價格等,整個賬號的咨詢量,咨詢費用。這份報告的目的是與前一天(前一天)的報告進行對比分析,找出存在的問題,看看點擊的各個方面是否有明顯的增加或減少,給自己一個賬號整體推廣效果更清晰。關注賬號下線時間(項目計劃),每天控制賬號預算,防止提前下線造成不必要的損失。

          推廣plan 報告前一天的第一個二、

          負責不同的項目(部門),可以根據自己的管理計劃進行統計。 推廣plan 報告包含以下數據:每個計劃的展示量、點擊次數、點擊率、平均點擊價格、咨詢量、咨詢費用。首先,計劃報告可以清楚的看到推廣計劃的推廣效果,每個計劃的對話量有多少(結合 的數據),計劃消耗了多少資金,是否有咨詢費用是在你自己的控制范圍內。每日報表用于對比分析,消費、展示點擊等一目了然。其次,可以對新增的臨時推廣活動進行參考分析。第三,每個計劃都與整個賬戶密切相關。每個方案的變化導致整個賬戶顯示的增減,進而推斷出整體賬戶的推廣效應,從而為賬戶統計報告提供可觀察的數據。 .

          關鍵詞 前一天的第一個三、

          從百度后臺導出關鍵詞統計報表,搜索詞統計報表,結合商務溝通對話數據,得到每個關鍵詞的顯示點擊量和每個關鍵詞的轉化率。 關鍵詞報告可以包括以下幾個方面:展示量、點擊量、點擊率、每個關鍵詞對應的對話量、預訂量、對話成本等。

          重定向

          一個關鍵詞在賬戶中的表現如何,是否適合現在的推廣,應該從報告中分析總結,一個關鍵詞一天的展示次數(匹配相關),點擊多少,有多少咨詢,以及每個單詞的平均每日對話成本。在了解了這些情況之后,對于應該采取什么樣的策略來調整價格和控制成本,就有了明確的依據。一般來說,分析主要包括以下幾種情況:一個關鍵詞在被重定向的賬戶中的表現如何優化競價推廣賬戶,是否適合當前的推廣,需要從報告中分析總結,有多少是一個關鍵詞每天的呈現量(匹配),有多少點擊,帶來多少咨詢,平均每天每字的對話成本。在了解了這些情況之后,對于應該采取什么樣的策略來調整價格和控制成本,就有了明確的依據。一般來說,主要有以下幾種情況:

          1、高展示高點擊無咨詢

          這種情況說明創意排名應該沒有問題。問題是用戶點擊后會發生什么。在一種情況下,它被點擊并且沒有訪問權限。 關鍵詞鏈接的登陸頁面打不開或打開速度慢、關鍵詞鏈接錯誤、搜狐搜索過程失誤、競爭對手惡意點擊等都是導致點擊不咨詢的方面。如果進入著陸頁一段時間沒有咨詢,說明搜索用戶沒有找到他(她)想要的或者沒有很好的內容來指導咨詢,這說明該網頁的用戶體驗不好。如果在解決網站結構和內容方面仍然沒有得到有效協商,您可以降低價格、降低排名(更改匹配方式)或暫停(刪除)關鍵詞。

          2、高展示低點擊無咨詢

          關鍵詞 是一個流量詞,可以帶來高性能。另一個是在展示次數充足的情況下,點擊量偏低,這很可能是排名問題。提高關鍵詞質量和價格;提高創意的吸引力和指導; 關鍵詞沒有及時跟蹤優化競價推廣賬戶,導致排名不穩定。匹配模型過于廣泛,無法匹配不相關的廣告。提升關鍵詞質量,提升排名,提升有效咨詢(暫時不考慮網站因素,可單獨分析)

          #p#分頁標題#e#

          3、low 演示,低點擊,無需咨詢

          關鍵詞搜索量比較低,熱度不大,導致展示率過低,最終導致點擊率比較低。針對此類問題,您可以暫?;騽h除關鍵詞,并擴展一批新的關鍵詞,以增加展示點擊量,改善咨詢。

          四、實時監控賬戶消費前50個關鍵點關鍵詞

          查看重點關鍵詞的排名狀態根據不同行業,消費關鍵詞的重點數量可多可少,關鍵詞的20%消費了整個賬號的80%,而這20 %關鍵詞帶進來80%的轉化,這就是競價推廣的二八定律。時刻關注這些關鍵詞的展示點擊轉化率、關鍵詞的質量、排名的穩定性等。

          五、 Word 部分

          競爭對手競價品牌詞很正常,所以我每天花很少的時間來維護品牌詞。一旦發現競爭對手在制作自己的品牌詞,可以與競爭對手溝通或直接聯系百度公司投訴,要求相關品牌關鍵詞下線。如果對方還是不肯罷休,那他就只能用自己的方式去平反了。

          No.六、基于統計工具否定無效搜索詞

          導出搜索詞以報告否定詞。不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞,尤其是廣泛匹配模式下的關鍵詞,針對的人群更廣,帶來更多的一般流量。點擊訪問的針對性不夠,轉化率不如精確匹配。匹配短語。因此,會出現更多無效的搜索詞,尤其是無效詞較多時,我們可以否認。

          第七、挖掘和拓展新詞

          結合搜索詞報告和有效咨詢詞,找出轉換后的關鍵詞、百度下拉列表、百度等,挖掘出一些符合用戶搜索的詞習慣。根據實際情況具體分析不同行業的具體問題,根據數據的大小,醫療行業1-2周可以做一次擴張,其他不那么激烈的競爭可以做一次半個月或一個月一次!

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          八、按時間段關注賬號消費

          每個項目的推廣每天都有一個高峰,所以您可以實時關注賬戶的消費情況,避免短時間內消費過多或失敗。與之前同期的數據對比,找到消耗過多(過低)的計劃對應的單位關鍵詞,并檢查匹配、排名等是否有問題。 熱炒@的出現關鍵詞可能會在短時間內觸碰關鍵詞(或廣告創意)競價賬戶托管好嗎,造成大流量和過度消費的影響。賬戶管理過程中的粗心操作導致計劃被暫?;騽h除深圳市競價托管,單元和關鍵詞導致消費出不去。 關鍵詞(高消費關鍵詞)排名不穩定導致消費問題等

          第九、關鍵詞質量度優化

          優化創意以最低的成本帶來最高的投資回報(ROI),關鍵詞質量好,出價可以比較小,高質量的決定因素是創意的質量,好創意能帶來好的品質。每天可以自己設定目標,優化多少計劃或者單元,先重點優化高消耗的關鍵詞有競價代運營公司嗎,再逐步優化其他。

          十、分析關鍵詞的周報和月報

          分析賬戶計劃關鍵詞周(月)推廣一段時間最能體現推廣的效果。每周報告是非常必要的。做完之后一定要仔細分析,一個星期或者一個月競價托管團隊,推廣做了一個總結,找出不足,把推廣好的方面保持下來。

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