關于網絡營銷的四大步驟，在上一篇文章中，我們從定位、規劃、差異化三個方面講了網絡營銷的第一步，基礎工具網站的建設。詳細內容可以閱讀上一篇文章的內容。
基本工具搭建好后，下面是流量的介紹。引入流量主要有兩種方式，一種是付費推廣也就是sem競價推廣，一種是SEO優化。本文將以sem競價推廣為例，以逆向思維的方式討論精準流量的引入。
想一想，sem競價推廣為什么在過去，只要你瘋狂的花錢，就會得到豐厚的回報，而現在效果卻在下降。這種現象仍在蔓延，但大多數公司仍然堅持這種積極的花錢方向。思考和繼續投資，不僅效果不理想，還經常遇到以下三個主要問題：
1.不點擊顯示
當企業從事搜索引擎營銷時，為了推廣品牌推廣或新品增加曝光度，但缺乏市場定位，廣告創意沒有突出賣點，關鍵詞 > 排名低，導致沒有點擊，最終效果不明顯，浪費了最好的推廣時間。
2. 點擊不咨詢
公司開發新的客戶獲取渠道。為了搶占新客戶，他們加大了對SEM競價的投入競價托管靠譜，但缺乏對目標人群搜索習慣的分析網絡競價推廣方式，導致關鍵詞>與搜索詞匹配不準確，同時展示和點擊在許多情況下，沒有來自客戶的詢問。最終聚卓競價托管，推廣 的成本被浪費了，讓公司陷入困境。
3.詢價費用不穩定
企業為穩定市場份額不斷投入賬戶競價托管哪里好，但詢盤頻繁且時間短，成本不穩定甚至高企。公司找不到好的解決辦法，導致投入成本過大，公司慢慢迷失方向公司競價賬戶托管，感到迷茫。
以上通過呈現、點擊、查詢成本三個角度，來說明當今企業面臨的主要問題。仔細想想，上面那種靠瘋狂砸錢的積極思維，在過去其實很有效，但為什么現在就沒有效果了呢？
隨著互聯網環境的快速發展，市場和用戶都發生了巨大的變化。在信息爆炸的時代，一味地使用以前的思維和方法是行不通的?；ヂ摼W流量紅利時代已經過去，精準流量時代已經過去。來臨。
解決競價推廣的問題，企業必須轉變思維，從正向思維的賣方市場轉變為反向思維的買方市場，實現精準流量的引入，降低企業互聯網客戶拓展的成本。如何引入精準流量？通過逆向思維，SEM競價從賬號定位、賬號規劃、營銷策略三個步驟來看：
競價賬號定位，明確推廣方向
互聯網紅利時代，只有投資才有高回報。推廣 不需要定位，但現在盲目放置會導致效果不明顯甚至無效。企業要想提高搜索引擎營銷效果，可以使用推廣 之前，需要定位到競價的賬號。
在公司層面，劃分主營業務、優勢業務、推廣業務；模擬相應的人口概況，定位性別、年齡、愛好等主要影響因素；結合前兩者，定位主營業務詞和人群意圖搜索詞組的行業術語和產品。借助SEM行業大數據，定位營銷時間、地域、設備、行業搜索推廣，搜索流量大數據，找到營銷的最佳時機推廣。準入口點，精準定位。
競價賬戶規劃，明確展示方向
企業進行賬戶分層規劃，基于定位，以推廣目標人群為中心，以需求為導向，進行賬戶規劃，單元、關鍵詞>建設，層層分離需求，匹配每一層、每一層對應的內容，準確展示推廣的內容方向。
在篩選關鍵詞>時，需要結合peer競價分詞的內容，根據用戶的決策路徑進行分組，進行競價分詞，主要從品牌詞，產品詞、地域詞、長尾詞、常用詞幾個方面逐級篩選，利用名詞、短語、動詞、疑問詞等不同維度公司競價推廣公司，匹配最優質關鍵詞>。
競價形成差異化的營銷策略
隨著競爭的加劇，市場同質化越來越嚴重，消費者越來越追求創意的新穎性和獨特性，尤其是在信息復雜豐富的互聯網上。企業要想占領消費者心智，必須在推廣的內容和策略上有所差異。
一個符合用戶心理的新穎的創意呈現是形成差異化的第一步。創意呈現的差異化體現在標題、描述和圖片上，但好的創意需要更多的匹配 有效的推廣策略準確展示目標群體想看的內容，觸及用戶內心深處的供應商選擇標準，減少用戶決策時間。
因此，企業在進行搜索引擎營銷時，要從根本上轉變思維方式，通過賬號定位、賬號建設、營銷策略制定，用逆向思維解決企業遇到的問題推廣，從而達到精準流量引入網絡競價推廣方式，降低企業獲客成本。
SEM競價精準流量介紹來了！下一部分將繼續介紹網絡營銷的內容，詢價轉換的四大步驟，想要了解更多，敬請期待接下來的內容。有興趣的可以關注或轉發！歡迎與您討論交流！
