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          如何應用賬戶結構來做推廣,做好推廣方案個管理

          很多新手都覺得sem競價推廣是一件很困難很復雜的事情。小公司,沒人拿,開個賬號要費不少功夫。他們不知道如何使用帳戶結構來做推廣。這些問題每天都困擾著 SEM競價 管理員。事實上,這并不難。菜鳥君之前說過,推廣賬號有四層結構:賬號、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞、創意。

          其中,四層賬戶結構和關鍵詞/創意的多對多是SEM賬戶結構中最重要的兩點。通過使用SEM賬戶結構,我們可以很好地管理SEM推廣程序。

          一、制定相應的細化方案推廣

          1、 通過產品分析、行業競爭分析等,確定廣告目標推廣。然后從目標出發,根據不同的目標制定不同的推廣計劃到推廣。例如,根據區域目標、預算目標等劃分多個推廣計劃新手學競價推廣搜索競價托管公司,具體可參考文章《建立推廣計劃的技巧》。

          2、 從選擇的庫關鍵詞中,將具有相似含義、相同詞性、相同結構、相似值的關鍵詞歸為一類競價推廣點擊,并添加到相同的推廣 單元中。這樣就可以根據單元的出價給關鍵詞定價,也可以寫有針對性的關鍵詞創意。具體可參考文章《建立推廣單元的技巧》。

          二、方便靈活的賬戶優化管理

          1、如果公司在全國有分公司,或者有多個產品業務,也可以按地區分布推廣。比如一個做網站SEO優化的公司,如果在北京、上海、廣州有分公司,可以建立三個獨立的推廣計劃新手學競價推廣,將推廣區域設置為北京、上海和廣州。

          2、根據產品特點和賬戶預算,可以為不同的推廣計劃設置不同的預算。例如,旅游公司可以針對不同的季節和景點制定計劃和預算,并在不同的季節推廣一個計劃?;蛘邽樾聰U展的關鍵詞創建一個新的計劃,并給出單獨的預算來控制這個計劃用于數據測試的消耗。

          三、用數據準確分析、評估和優化

          1、 分析比較不同推廣目標(如產品類型、投放區域)和推廣單元制定的推廣計劃的數據,評估消費成本、轉化率和ROI等,指導下一步優化。

          2、在同一個推廣單元中,關鍵詞和創意是多對多的。根據關鍵詞創意報告網站運營競價,可以分析創意哪些風格和特征點擊率更高,對用戶更有吸引力,從而優化較差的創意。

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