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          怎么樣才能提高競價推廣的轉化

          怎么樣才能提高競價推廣的轉化

          一、要進行系統的用戶習慣分析
           
          每個網站都有自己特有的定位,也就有了特定的用戶群體。例如,同樣是法律門戶網站,有的為律師提供品牌宣傳,有的為大眾提供法律咨詢,有的提供法律資訊,有的提供法律知識,等等。定位不同,用戶的習慣就不一樣,簡單照搬同行業的競價方式,可能效果甚微。因此,分析自己網站的用戶習慣,對于百度競價推廣是非常必要的。
           
          效果不大,就要及時調整,避免浪費大量的時間和金錢。那么,應該怎樣提高百度競價推廣的效果呢?
           
          二、分析競價賬戶的歷史統計
           
          即使,已經做過的競價效果很差,也并不是全無價值的。將3~6個月的歷史數據進行對比,找出轉化率高的關鍵詞或創意,并分析沒有任何效果的推廣計劃,再此設置推廣計劃時,就可以有重點的進行投放。
           
          三、合理利用長尾關鍵詞
           
          用戶搜索次數多的關鍵詞往往競爭大、單價高。即使成功的做到前列,仍舊不能帶來高的轉化率。這時可以考慮設置長尾關鍵詞。例如法律咨詢這個關鍵詞,可以設置地區長尾,如北京法律咨詢;也可以設置專長長尾,如婚姻法法律咨詢;還可以設置為有吸引力的長尾,如在線法律咨詢、免費法律咨詢等等。
           
          四、有針對性的創意撰寫
           
          創意就是描述,出色的創意能第一時間打動用戶,從眾多排名中脫穎而出。
           
          1、創意必須針對關鍵詞來撰寫,并符合用戶搜索習慣。創意越符合用戶搜索的詞語(通常稱“飄紅”),用戶點擊的概率就越大。
           
          2、內容要簡潔,要素齊備。盡可能地包含你所要表達的信息,例如產品的價格、促銷的時間等等。
           
          3、創意要含有電話:電話可以增加用戶信賴,更用戶增加選擇的方式,同時還可以避免一定程度的多余點擊。
           
          4、可以采用兩行短描述,來代替通常的折行文章。創意的文字不是越多越高,相反用最少的文字說明問題,更會被用戶所注意。
           
          五、著陸頁等網站的設計要合理
           
          競價著陸頁,直接向來訪者傳達網站的產品和服務,并且直接影響用戶的購買決策。企贏001分析認為著陸頁是提升網站競價推廣效果最為關鍵的因素。
           
          1、著陸頁要與競價推廣的關鍵詞和描述一致。切忌不要所有的競價都指向首頁,一般網站的首頁所包含的信息往往不夠精確,會導致來訪者直接關掉頁面,浪費一次點擊是小事,很可能丟失一次成交的機會。
           
          2、產品或服務的說明要全面。最好以圖文并茂的方式,在顯著的地方展現給來訪者。另外放一些用戶可能關心的技術性文章,留住用戶。
           
          3、著陸頁的打開速度要快,UI要有新引力。速度和視覺,直接影響用戶體驗,如果網站本身速度不快,就避免在著陸頁設置過多Flash和圖片。
           
          4、設置成功案例。案例要真實、權威,可提供給用戶查詢的方式,例如添加電話等聯系方式,第三方權威認證等等。
           
          六、推廣計劃的區域性選擇
           
          對于我們百度競價推廣來說,惡意點擊很難避免,可以通過選擇投放地域、限制IP的方式來避免惡意點擊,提高競價效果。
           
          同時,地域性設置配合精準關鍵詞,可以給予特定關鍵詞更多的有效展現,從而提高百度競價推廣效果。
           
          百度競價推廣,并非單純堅持做就能取得好的效果,而是要根據用戶習慣的變化不斷調整關鍵詞和創意。對一些沒有太大付費推廣的關鍵詞,可以利用百度其他產品進行免費推廣,效果也不錯。

          怎么樣才能提高競價推廣的轉化

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